网络达人制作的短视频走红海外，塑造中国人形象

作者：赵辉（中国传媒大学教授、中国电视剧制作行业协会短视频工作委员会秘书长）

随着智能互联数字时代的到来，全球化进入更加复杂的深度融合时期。 在国际传播新格局下，中华文化如何以海外民众喜闻乐见的文化形式和叙事方式进行有效传播？ 这个问题需要紧急解决。 近年来，短视频的兴起为行业提供了新思路。 网络达人制作的短视频走红海外，塑造了可信、平易近人、令人尊敬的中国人形象，甚至带动了“中国元素”的时尚潮流，激起海外民众对中国文化的浓厚兴趣。

将视听内容融入日常生活，打造热爱中华文化的网络虚拟社区

从水煮白菜到满汉全席，“日食”系列短视频将中华文化对美食的理解融入到中国传统美食的记录和制作过程中，吸引了海内外网友的关注。 外国网友经常留言：“请来我家做饭吧！” 在国外视频网站YouTube拥有超过800万粉丝的“滇西一哥”，专门做泡菜糕、云腿糕、竹筒饭等修身养性、自养自养的美食。产自云南的美食，结合滇西田园风光，向海内外用户传递出独特的“云南风味”，引发人们对云南生活的浓厚兴趣。 其中，用滇西方言诠释风土人情和饮食文化的视频《火腿，滇菜之魂》播放量超过3400万次。 这些扎根中国文化、呈现中国人日常生活的短视频，以其新颖的视角和独特的个人风格赢得了众多海外观众尤其是年轻人的喜爱。

作为一种独特的网络视听文化现象和创新的视听内容运营平台，短视频的视听内容传播主要基于网络虚拟社区的构建。 个人用户、机构用户制作的各种接地气的短视频产品，可以构建包罗万象的虚拟生活空间，实现视频制作者、上传者、接收者、传播者四位一体的角色身份绑定，让音频视觉内容深深嵌入人们的现实生活中。 这些来自自媒体用户的视听内容通过平台进行传播和发酵，然后依靠大数据智能算法的精准推送，构建基于共同价值认可的网络虚拟社区，促进知识价值的实现和文化，并触发它正在引领社交媒体化和工业视频化的深刻变革，具有前所未有的意义。

具体到传播中华文化方面，短视频在海外观众中构建了中华文化“朋友圈”。 一方面，海外用户可以将中国文化短视频分享给好友，实现“熟人交流”。 另一方面，中国文化短视频内容也连接了喜欢同一内容的用户，打通了公域流量和私域流量之间的联系。 这样，优质视频内容就可以在更长的时间跨度内重复曝光，保持长尾人气，形成“裂变式传播”。 这些传播特点对于提升中华文化的国际影响力、增强我国文化软实力发挥着独特的作用。

各方传播力多元表达，塑造生动立体的中华文化形象

随着《日食》、《滇西兄弟》等深耕饮食文化的作品和互联网专家在国际上获得良好反响，人们看到了海外社交媒体平台和短视频形式在传播中华文化方面的独特之处。 。 优势。 于是，越来越多的制作机构和自媒体创作人才加入到中国文化短视频作品的创作中，让以中国文化为主要内容的短视频创作开始超越美食的狭隘范围。并呈现出更丰富、更深邃、更广阔的面貌。 。 例如，中国舞蹈家杨柳将芭蕾舞与黔北民间绝技独珠调相结合的视频在 YouTube 上获得了数十万次观看。 她的走红吸引了众多海外媒体的报道，很多外国观众都被足尖艺术在竹子上绽放的东方神韵所震撼。 青年国风乐团“紫德琴社”账号发布的视频中，在宣纸般的背景下，身穿古装的乐手们或弹奏古琴、笛子、笛子，或打鼓，掀起了一股“古风”潮流。互联网上的“绘画音乐”。 。 其中，以中国古典民乐为灵感的《空山飞鸟》，截至2022年4月播放量已超过260万次，甚至引发了外国网友对中国民乐和中国服饰的追捧。 这些优质视频内容在海外社交平台火爆，让海外用户感受到了深厚的中华文化底蕴。

不仅是互联网专家和市场机构，中国主流媒体也意识到短视频在传播中国文化中的巨大作用，纷纷加入进来。 《中国日报》在Facebook最受欢迎视频创作者排行榜上排名第十； 《中国日报》力争打造“网红”外国记者，以戏剧化的方式介绍独特的中国文化； 中国国际广播电台、新华社、人民日报等主流媒体在推特上积累了大量粉丝，努力塑造可信、可爱、令人尊敬的中国形象。 还有北京师范大学中国文化国际传播研究院、中国国际出版发行中心（国际传播发展中心）等单位联合制作的《新中国之歌》，以及联合制作的《接力》视觉中国等单位，均在海外。 我们用文章讲道理、用语言讲道理、用文化育人，向世界阐释和弘扬中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀文化。

在各方努力下，中国文化短视频迎来创作和传播热潮。 以非物质文化遗产学科为例，我国拥有国家级非物质文化遗产项目1557项。 截至2021年12月，抖音覆盖率高达98.8%，短视频1539条，涵盖水墨画、传统戏剧、传统汉服、传统手工艺等品类，涵盖非物质生活等多个视角。文化遗产传承人和非物质文化遗产项目的传承。 这些文化元素为视听内容的发展赋能。 通过中国海外文化网虚拟“朋友圈”的传播，中华文化在海外有效落地，走进受众特别是年轻人的心中。

适应媒体特点，寻找共同情感，将中华文化有效落地海外

短视频在中国文化海外传播的过程中也遇到了一些困难。 例如，短视频的时长、空间、叙事空间都较短，很难在短时间内接触到复杂而深刻的中国文化内容。 受各方面主客观原因影响，文化折扣仍会带来一定的传播阻力。 在这种情况下，寻找情感上的共性往往比诉诸理性更有效。 短视频创作者应扬长避短，充分发挥短视频在情感传播方面的优势，从人类共有的情感层面来规划内容，在有趣、有故事的内容中以小事见大事，塑造立体生动的中国形象，引发海外观众共鸣。 这可以在一定程度上减少文化折扣，实现文化增值。

总而言之，在中国文化短视频走出去的过程中，应树立多重逻辑、多重共生、多重共识的国际传播理念，设计多层次、多角度、多维度的跨文化传播三要素。立体渠道，遵循传播规律，提升跨文化传播有效性，还必须认识到当前传播生态的巨大变化，着力构建全媒体传播矩阵。

党的十八大以来，中华文化国际传播取得丰硕成果。 随着我国走向世界舞台中央，中国在全球事务中发挥着越来越重要的作用，需要营造良好的国际舆论环境。 利用短视频向国际传播中国文化，也是构建国际新格局的一部分。 相信在政府相关部门的支持和引导下，在行业工作者的努力下，更多体现中华文化感染力、中国形象亲和力的优质短视频产品一定会涌现。 中国文化短视频的国际传播之路将更加宽广、更加稳健。

（文章为国家社科基金艺术项目《移动短视频现状、问题及创新发展研究》阶段性成果）

《光明日报》（2022年4月13日第15页）